学会这3大黄金原则，写出完美的抖音短视频脚本

在抖音上坐拥3500万粉丝、点赞量超14亿的媒体类账号“四川检视”，其选题范围十分广为，囊括时事新闻、趣味娱乐、奇闻逸事等，但仔细分析它的内容，会辨认出许多视频的开篇都会呈现出给用户许多新鲜、有意思的前置信息，比如说“除种土豆，除了三种职业也适宜火星”，难引起用户好奇心；又比如说，“河南许昌头饰产业带生产世界80%的头饰”，用大数据让用户不禁一探到底。

整体而言，此类被前置的信息不但能让用户在一已经开始就准确地了解到看过这则视频能“斩获”甚么，创建起心理预期，此外也各有特色，能透过高诱惑力的信息迅速迎合用户特别注意。

2、打破“第四堵墙”

“第四堵墙”（fourth wall）是一类戏剧术语，通常一类舞台的内景多于三面墙，直面观众席的一排排在物理意义上不存有的“墙”，就被称作“第四堵墙”。超越“第四堵墙”是一类艺术手法，能让观众彻底摆脱旧有的沉浸式体验，进而起著提高内容戏剧性的实效。此种手法在舞台戏剧、影视作品、游戏里都能看见。比如说在美剧《纸牌屋》中，男主角弗兰克就时常“超越”荧幕和观众骂人，为观众互动剧中的许多关键信息或者他的内心独白。

在抖音等短视频平台上，不少创作者也通过打破“第四堵墙”的方式来吸引用户注意。比如在视频的一开始，视频表演者就对着屏幕说“别划走”或者“等一等，听我说完”，这其实就是采用了打破“第四堵墙”的手法，直接与用户“对话”，通过打破用户沉浸式的观看来达到吸引用户注意力的目的。

3、“耳虫”音效

对短视频来说，音效也是一种十分关键的元素。抖音平台上这些高流量的作品，往往有赖于多种不同盛行的音乐短片，也是所谓的网红“神曲”。这些音乐即使发生的频率高，往往能构成“耳虫”效应，让这些音乐短片不由自主的反反复复在用户的脑海中播出。当用户刷视频时听见这些“耳虫”音效时，就会构成条件反射，唤起出许多某一的情绪，进而构成对内容的某一的期盼。比如说有的背景音乐自带喜剧实效，有的背景音乐自带治好实效，视频一已经开始唱起音乐时，用户就通常晓得这则短视频的风格是甚么，进而能迅速步入视频氛围。

二、“钩子”定律

一种杰出的短视频脚本中，必须要埋着“钩子”。当一篇短视频透过“黄金三分钟”可行性取悦了用户后，接下来要考量的，是什么样保证用户不能中途“跑掉”。

在抖音平台的所推荐机制中，完播率是一种十分关键的指标，它十分大程度上决定着一种抖音短视频的流量。完播率指的是用户完备看完视频的次数乘以视频的总播出数，比如说看完了10次，视频总播出数是100次，那么完播率是10%。所推荐机制会认为完播率低的短视频对用户缺少吸引力，内容质量极差，因而不能给与进一步的所推荐。只有完播率高的短视频，就可以被给与给多的流量，因而完播率的多寡就显得尤为重要。

在短视频脚本中有意识地埋于“钩子”，能起著提高短视频完播率的实效。探底回升、悬念、彩蛋等手法，都能饰演短视频脚本中的“钩子”。

探底回升，是很多爆款短视频常用的手法。透过人设、剧情的探底回升，往往能产生意想不到的戏剧实效，满足用户的好奇心和娱乐市场需求。比如说在抖音上常用的“弄到”探底回升：一种相貌差强人意看似，甚至有点老土的女孩，镜头一切后就摇身一变变成一种震撼的美人，其间的探底回升会让用户体验到视觉的冲击。除视觉上的探底回升，剧情上的探底回升也能让用户斩获提振与欢乐。

在抖音具有800万粉丝的搞怪博主“朱一旦的乏味生活”最初的爆红作品中，绝大多数就采用了生硬的剧情探底回升手法。比如说在一篇短视频中，朱一旦走在路上被一种痞子撞到，对方气焰嚣张，而他高调致歉，然后嵌入了对方为微信好友并给对方转了1000块钱，“他的表情从愤慨到蒙圈，再到想抬起和我广交，再加了3秒”，这一视频就采用了探底回升的剧情，以黑色幽默的口吻嘲讽了生活中的势力鬼神。在朱除非的作品中，探底回升的手法十分常用，转折点一般来说从“不经意间遮住了我的劳力士”开始的，几块劳力士变为了测试世态人心的“试金石”。

在剧情中埋于探底回升，就能在用户看过前3秒和看过整个视频之间组装一种强有力的“钩子”，让用户不致看到十分钟、几秒钟就将视频冻结，进而提高视频的完播率，为视频的流量打下基础。

除了“探底回升”，在开篇展现出“悬念”或是在开篇剧场版视频中有“彩蛋”，也是一种“击晕”用户的小技巧。“悬念”能让用户在好奇心的支撑力下尽量久地观赏视频；而许多短视频在开篇就会告诉用户“视频末尾有彩蛋”，让用户带着挖掘彩蛋的预期去看过视频。

三、台词标签定律

短视频脚本文案和普通的文案一个很大的区别是，短视频文案是须要被念出，也就是说那些文案会被转变为语音的形式，步入用户的耳朵。因而对短视频文案而言，“T147”就显得十分关键。

在短视频脚本文案的文学创作中，要尽可能地防止太专业或繁杂的词汇发生，尽可能的用口语化的文案与用户展开沟通交流，此外，文案要多用短句，减少用户对内容的认知成本。在创作脚本时，创作者能练就将文案念出的习惯，而并非实际上在心里念著，以期找出合适的脚本语感。

很多杰出的抖音账号也会在日常生活的短视频中植入许多属于自己特有的“金句”，让用户透过这种的台词标签对账号内容构成固有的印象，提高用户对内容的记忆度。比如说“朱除非的乏味生活”基本上会在每一视频的结尾都发生句“有钱人的生活，往往就是太朴实无华且乏味”。在视频脚本中，也经常发生“他对我感激涕零”“几番交谈交心后”等富于代表性的文案。

学会这3大黄金原则，写出完美的抖音短视频脚本

在抖音拥有1000多万粉丝的账号“老外克里斯”也会在很多视频的开篇放上一句“在中国呆久了的老外回国日常”，让用户对这个账号的定位加深记忆，账号短视频的主要内容，就是讲述一名在中国呆久了的挪威人回到北欧后，因为习惯了中国的文化和生活方式，与亲人之间发生了一系列的冲突和戏剧。

四、结语

短视频流量红利已经不必，但目前它却是是一片片最滚滚、最富于生命力的内容海洋。一篇爆款短视频的问世，是众多因素联合促进作用的结果，而脚本在这里头扮演着穿针引线的角色。对内容创作者来说，搬掉短视频的“黄金三分钟”，在脚本中埋于“钩子”，打造出具备特色的个人台词标签，都是提高内容吸引力的有价值技巧，在滚滚的短视频流量大潮中，赢得属于自己的一盆。